Guter Einkauf: Égard Watches: Zeitmesser gegen den Zeitgeist
Ein Uhrenhersteller dreht Clips gegen den woken Wahn
von David Andres
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Da erfinde ich diese Kolumne über Unternehmen oder Sparten, die es zu unterstützen lohnt und entdecke erst dieser Tage einen Hersteller, der den Auftakt dazu hätte bilden können. Eine Firma, die sich dem Zeitgeist nicht bloß verweigert, sondern ihn aktiv bekämpft. Mit Werbespots, die eigentlich jetzt schon historisch zu nennen sind. Berührende, ästhetische Manifeste gegen die woke Ideologie. Man schaut sie und begreift erst gar nicht, wofür überhaupt geworben wird. Die Haltung ist die Hauptsache und sie macht umso neugieriger auf das, worum es gehen soll. Eine Haltung, von der man kaum fassen kann, dass jemand aus der Wirtschaft von heute sie noch so offen auslebt.
Nehmen Sie den aktuellsten Spot: „Erased – A message to woke corporate America (Nike & Budweiser)“. Deutlicher kann man schon im Titel des Videos nicht werden. Beim Film selbst trauen Sie Ihren Augen nicht. Ein Vater mit seiner Tochter, ein kleines Mädchen mit einem Traum. Der Spot wird aus ihrer Sicht erzählt. Als Teenager rennt sie in den Sonnenuntergang und sagt aus dem Off: „He used to watch me run and say: Ain’t no woman alive that can beat you. And I believed him.“ Übersetzt: „Er hat mir immer beim Laufen zugesehen und gesagt: Es gibt keine Frau, die dich schlagen kann. Und ich glaubte ihm.“ Durch ihren Willen und ihre Disziplin wird sie richtig gut, angetrieben vom Rückenwind ihres stolzen Dads. Wir sehen die erwachsene Frau laufen, athletisch, der Vater weiterhin am Rand, ihre Berufung unterstützend, für die sie alles tut. „I was an unstoppable force“, spricht die Stimme, „a life, dedicated to perfection“. Also in etwa: „Ich war eine unaufhaltsame Kraft. Ein Leben, das der Perfektion gewidmet war.“ Die Musik wird dramatischer und wir ahnen, dass gleich eine böse Pointe kommt.
Und dann kommt sie.
Ein Rennen, die Läuferinnen vor dem Startschuss, die Musik endet in einem dunklen Tusch. Die Stimme sagt: „But even perfection wouldn’t be enough.“ („Aber selbst Perfektion sollte nicht genug sein.“) Und wir sehen, wie neben ihr ein Mann den Kopf hebt. Ein Mann, der als Frau das Rennen mitläuft und gewinnt.
Budweiser und Nike, gegen die der Spot sich richtet, haben mit Transfrauen für ihre Produkte geworben. Das ganze „woke corporate America“ zerstört die Lebensträume von Frauen, indem es ihre Areale für Männer öffnet. Das neue Gesicht des Sozialismus findet einen weiteren Weg, ein Leben der Leistung, „dedicated to perfection“, zu zerstören. Das, liebes Freiheitsfunken-Publikum, ist Propaganda in Reinkultur, was ich als Werber bewundernd meine und mit der tiefen Genugtuung, dass es so etwas auf „unserer“ Seite überhaupt gibt.
Wer in den Kanal von Égard Watches bei YouTube eintaucht, findet eine Menge solcher Spots. Ultra-amerikanisch, im urtümlichen Sinne. Für die Familie, für die Männer, für freies Waffenrecht. Natürlich stellen sie auch ihre Uhren vor, darunter mechanisch feine Automatikmodelle, für Frauen wie Männer, in einem zivilen Preisbereich, der die 1.000 Dollar nur einmal überschreitet. Bei der Frauenkollektion findet sich neben den Zeitmessern auch eine Kette mit dem Anti-Gender-Anhänger: „Womanhood is a birthright.“
Ihre Gründungsgeschichte im Jahre 2012 erzählt die Firma ebenfalls entlang des natürlichen Wertes der Familie: „Das Leben besteht aus einer Reihe von Momenten, von denen viele uns als Individuen prägen. Wenn wir zurückblicken, gehört zu diesen prägenden Momenten oft jemand, der uns zur Seite stand, als wir ihn am meisten brauchten. In unserer Geschichte ist diese Person ein Vater, Peter Srulovicz. Sein Sohn Ilan entwarf seinen ersten Zeitmesser, um das unzerstörbare Band zwischen Eltern und Kind zu ehren. Sein Ziel war es, inspirierende Luxusuhren zu schaffen, die die tiefen Gefühle verkörpern, die wir alle für die Person in unserem Leben empfinden, die unsere eigenen wichtigen Momente geprägt hat.“
Vater und Tochter in dem Spot über die Zerstörung des Frauensports durch Männer sind übrigens beide schwarz. Und endlich hat man keine Sekunde lang den Eindruck, dass dies aus Quotengründen geschehen ist.
Quellen:
ERASED – A message to woke corporate America (Nike & Budweiser) (YouTube)
Égard Watches (Homepage)
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